قصة نجاح أبل

  • بواسطة
Spread the love

قصة نجاح أبل

إذا كانت هناك شركة واحدة تحدد الابتكار ، فهي شركة Apple. وعلى مر السنين ، طورت بعضًا من أكثر المنتجات شهرة في العالم. 

 

الملف الشخصي

Apple هي شركة تكنولوجيا مقرها في كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية. وهي متخصصة في تصنيع وبيع الإلكترونيات مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر الشخصية .

 

من الآمن أن نقول إنه لم تتلق أي شركة في التاريخ الكثير من الثناء ، ومع ذلك فقد تسببت في الكثير من الجدل من شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة. تأسست شركة آبل عام 1976 من قبل مهندس البرمجيات ستيف وزنياك ومصمم ألعاب الفيديو ستيف جوبز ، وهي الشركة التي قدمت أجهزة Macintosh و iPhone و iMac وغيرها الكثير. 

تعد Apple أيضًا واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة على الكوكب بأسره. على الرغم من أنه لا يمتلك كل شخص جهاز iPhone أو Mac ، إلا أنه لا يمكن إنكار أن كل شخص يعرف شكله وما هي الشركة التي تصنعه. لم تؤدِ الشعبية الهائلة لشركة Apple إلى إحداث ثورة تكنولوجية فحسب ، بل تمكنت أيضًا من دمج نفسها في الثقافة الشعبية .

فهل أصبحت الشركة التي تحمل اسم فاكهة كبيرة جدًا؟ الابتكار والجودة. حلم جوبز ووزنياك في البداية بتطوير كمبيوتر للرجل العادي. بحلول عام 1984 ، أطلقوا جهاز Macintosh ، وهو أول كمبيوتر شخصي ناجح يتميز بواجهة مستخدم رسومية وشاشة مدمجة وماوس. غيّر جهاز Mac بشكل أساسي مشهد الحوسبة الشخصية وسيصبح أحد أكثر أجهزة الكمبيوتر مبيعًا على الإطلاق.

لم تكن شركة آبل خالية من نصيبها العادل من الجدل. في عام 1985 ، طردت الشركة الرجل الذي أعطى جهاز Mac للعالم. ولكن مع وجود الشركة في حالة من النسيان خلال التسعينيات ، لم يمض وقت طويل قبل عودة ستيف جوبز إلى الحظيرة. لم ينقذ القرار شركة Apple فحسب ، بل أدى أيضًا إلى أن تصبح الشركة إمبراطورية تريليون دولار معروفة اليوم. كما هو متوقع ، استمر جوبز في الابتكار ، حيث قدم iMac في عام 1998 ، و iPod في عام 2001 ، و iMac في عام 2003 ، و iPhone في عام 2007. 

مع عودة جوبز المجيدة ، استمرت شركة أبل في كونها شركة الأوائل. كان iMac هو تقنية Apple لدمج كل من الشاشة ووحدة المعالجة المركزية في جهاز كمبيوتر واحد. من ناحية أخرى ، كان iTunes أول برنامج مكتبة وسائط يسمح للمستخدمين بتخزين جميع ملفاتهم التي تم تنزيلها في أي جهاز Apple ، بما في ذلك iPod الذي كان يعتبر أيضًا أول مشغل MP3 يتم إصداره بذاكرة 5GB / 10GB. ثم تغيرت صناعة الهاتف المحمول مع إطلاق iPhone في عام 2007 ، وهو أول هاتف يتميز بوظائف التحكم باللمس كاملة الوظائف والوصول إلى الإنترنت دون انقطاع.

منذ ذلك الحين ، طرحت Apple العديد من المنتجات في السوق ، بما في ذلك الإصدارات السنوية المطورة من iPhone و Mac. قامت الشركة أيضًا بتوسيع نطاق وصولها في صناعة الإلكترونيات بإصدار أجهزة iPad و Apple Watch و Apple TV وغيرها الكثير. أول جهاز iPad Air تم إصداره في عام 2013 هو الجهاز اللوحي الأكثر شهرة للشركة حتى الآن. 

على الرغم من أن شركة Apple قد أثبتت أنها المعيار الذهبي في الابتكار التكنولوجي ، إلا أنها لم تفلت من الانتقادات للعديد من القرارات التي اتخذتها على مر السنين. تتضمن بعض هذه القرارات إزالة مقبس سماعة الرأس لجهاز iPhone 7 وما بعده ، وبيع حامل Mac القابل للفصل وعجلات Mac Pro مقابل 999 دولارًا و 699 دولارًا لكل منهما ، ومؤخراً بيع iPhone 12 بدون أي شاحن. على الرغم من أن المستخدمين قد تكيفوا بالفعل على ما يبدو مع الحياة بدون مقبس سماعة رأس مقاس 3.5 ملم ، فإن الوقت سيحدد ما إذا كانت Apple Stand و Apple Wheels و iPhone 12 بدون شاحن ستكون قرارات ستندم عليها الشركة في المستقبل. 

 

يقع المقر الرئيسي لشركة Apple في مجمع الشركة الذي تبلغ مساحته 175 فدانًا في Apple Park في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، كما تدير مكاتب في العديد من البلدان بما في ذلك الصين وأستراليا وكندا وفرنسا ونيوزيلندا واليابان وسنغافورة. اعتبارًا من عام 2019 ، توظف الشركة حوالي 137000 عامل حول العالم.

التاريخ

شارك ستيف جوبز وستيف وزنياك في تأسيس شركة أبل في عام 1976. ولكن عملهما كان قد بدأ بالفعل قبل عام من ذلك ، حيث قاما ببناء نموذج أولي للكمبيوتر في مرآب والدي جوبز. سيصبح النموذج الأولي قريبًا أول كمبيوتر Apple ، Apple I. 

من عام 1976 إلى عام 1983 ، أطلقت شركة Apple Apple II و Apple III و LISA. من بين الثلاثة ، سيحقق Apple II فقط نجاحًا تجاريًا وسيبقى في الإنتاج لمدة 16 عامًا. كما تم طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 1980 بقيمة 22 دولارًا. منذ ذلك الحين ، نما سهم Apple بنسبة 125000 ٪ مع بيع الأسهم بسعر 489 دولارًا اعتبارًا من أغسطس 2020.    

في عام 1984 ، تم إلقاء نظرة أولى على جهاز Macintosh الأول على الإطلاق في إعلان تم عرضه لأول مرة خلال عرض نصف الوقت XVII Super Bowl . سيتم إطلاق Macintosh بعد يومين.

في عام 1985 ، ستشهد شركة Apple تغييرًا كبيرًا حيث أغلقت ستة مصانع واستغنت 1200 موظف. استقال وزنياك بينما أجبر جوبز على ترك شركته الخاصة.

بين عامي 1986 و 1995 ، أسس جوبز شركته الخاصة لتصنيع أجهزة الكمبيوتر NeXT Computers بينما اشترى أيضًا قسم الرسومات في Lucasfilm Ltd. على الرغم من أن NeXT ستفشل ، إلا أن Lucasfilm لم يفعل. تحول قسم الرسومات لاحقًا إلى استوديوهات Pixar Animation Studios . كان جوبز أول رئيس تنفيذي لشركة Pixar ، ومن خلال هذه القيادة ، ظهر أول فيلم رسوم متحركة طويل بالكمبيوتر بعنوان Toy Story في نوفمبر 1995. 

قرر الرئيس التنفيذي لشركة Apple في ذلك الوقت ، Gil Amelio ، الاستحواذ على NeXT في عام 1997 مقابل 429 مليون دولار. لم يقتصر الأمر على إعادة جوبز إلى Apple فحسب ، بل سمح له أيضًا باستعادة الشركة التي بناها. في يونيو 1997 ، باع جوبز سرا 1.5 مليون سهم في شركة أبل ، مما تسبب في انخفاض سهم الشركة إلى أدنى مستوى له منذ 12 عامًا. ثم أقنع المجلس بإقالة أميليو وتسميته كرئيس تنفيذي مؤقت. 

 

بعد الإصدار الناجح لجهاز iMac في عام 1998 ، أصبح جوبز الرئيس التنفيذي الكامل لشركة Apple. ستصل الشركة إلى ارتفاعات لا مثيل لها مع وظائف على رأسها. تم إطلاق iPod و iTunes في عامي 2001 و 2003 على التوالي. وربما في أكثر حدث Apple شهرة ، وهو Macworld 2007 ، أطلق جوبز أول هاتف iPhone.

ستسجل Apple مبلغ 65 مليار دولار في المبيعات في عام 2010 وحده. وقد ساعد في ذلك إصدار Apple iPad في أبريل حيث تم بيع 15 مليونًا بحلول نهاية العام. 

استقال جوبز رسميًا من شركة آبل في أغسطس 2011 وحل محله تيم كوك الرئيس التنفيذي للعمليات . توفي جوبز في أكتوبر عن عمر يناهز 56 بعد تعرضه لمضاعفات من سرطان البنكرياس. 

في عام 2013 ، تم إصدار iPad Air وسيبيع أكثر من 26 مليون وحدة في ثلاثة أشهر فقط ، أي ضعف العدد مقارنةً بجهاز iPad الأصلي في عام 2010. كما سيتم إطلاق iPhone 5s في نفس العام وسيصبح أكبر من الأول ايفون. لقد جاء بتصميم محدث ، معالج داخلي 64 بت / A7 ، TouchID ، ووظيفة الدفع عبر الهاتف المحمول . 

في عام 2017 ، احتفلت شركة Apple بالذكرى السنوية العاشرة لجهاز iPhone وأطلقت Apple iPhone X. لقد جاء بتصميم مُجدَّد بالإضافة إلى بعض الأجهزة القوية (مجموعة شرائح A11 Bionic ومعالج Hexa-core 2.39 GHz). كما استبدلت TouchID بنظام جديد للتعرف على الوجه يسمى FaceID.  

المؤسسون

ما كان لنجاح شركة آبل أن يكون ممكناً لولا ستيف جوبز. على الرغم من أن ستيف وزنياك لا يزال يستحق الفضل الكبير في مشاركته في اختراع جهاز Mac ، إلا أن جوبز هو الذي جعل من Apple اسمًا مألوفًا. اشتهر جوبز بقوله إنه “أراد أن يضع دينغ في الكون”. ليس هناك من ينكر أنه حقق ذلك وأكثر.

 

التحق جوبز بكلية ريد لكنه ترك الدراسة بعد فصل دراسي واحد فقط. ثم عمل تقنيًا في شركة ألعاب الفيديو أتاري. بعد مغادرته أتاري ، انتقل إلى الهند لمدة سبعة أشهر للبحث عن التنوير الروحي. ثم عاد إلى الولايات المتحدة ، والباقي هو التاريخ.

كان جوبز قد التقى وزنياك من خلال صديق مشترك عندما كان وزنياك لا يزال يدرس في جامعة كاليفورنيا. ترك Wozniak وظيفته في Hewlett Packard والتقى مع Jobs لتأسيس Apple. اعتقادًا منه أن الشركة كانت تسير في الاتجاه الخاطئ ، استقال وزنياك في عام 1985. كان أيضًا نفس العام الذي تم فيه طرد جوبز من الشركة. منذ مغادرة Apple ، ركزت وزنياك على العديد من المشاريع التجارية والجهود الخيرية ، بما في ذلك تأسيس شركة التحكم عن بعد العالمية CL 9 وتطوير التكنولوجيا التي تهدف إلى الأغراض التعليمية. 

إيرادات

على الرغم من تذبذب الأرباح منذ عام 2011 ، إلا أن شركة Apple لا تزال واحدة من أكثر الشركات ربحًا في العالم. في عام 2011 ، تجاوزت الإيرادات 100 مليار دولار حيث حققت الشركة 108 مليار دولار (صافي الربح بحلول نهاية العام كان 25.9 مليار دولار ). في عام 2015 ، وصلت الإيرادات إلى أكثر من 200 مليار دولار ، مما أدى إلى تحقيق 233 مليار دولار في الإيرادات و 53.3 مليار دولار من الأرباح. منذ عام 2012 ، لم تقل الأرباح عن 37 مليار دولار ، حيث سجلت Apple أعلى ربح على الإطلاق في عام 2018 (59.5 مليار دولار) . 

في أغسطس 2020 ، تم تصنيف Apple على أنها الشركة الأكثر قيمة في العالم حيث تجاوزت قيمتها السوقية 2 تريليون دولار . إنها تتفوق على عمالقة التكنولوجيا مايكروسوفت وأمازون وجوجل التي تبلغ قيمتها السوقية حوالي مليار دولار لكل منها. وفقًا لأستاذ التمويل بجامعة ماريلاند ديفيد كاس ، فإن تقييم Apple البالغ 2 تريليون دولار يمثل 10٪ من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة و 7٪ من S&P 500. 

منافسة

نظرًا لأنها تشارك في تصنيع منتجات تقنية متعددة ، تواجه Apple منافسة من العديد من الشركات. في صناعة الكمبيوتر ، تتنافس Apple مع Microsoft و Dell و Lenovo و HP و Sony و Asus. في الوقت نفسه ، في صناعة الهواتف الذكية ، تتنافس أيضًا مع Asus و Microsoft ، بالإضافة إلى Samsung و Huawei و Xiaomi و Oppo و Google.

على الرغم من علامات الأسعار الباهظة في معظم أجهزة Apple ، على وجه التحديد ، Apple Mac Pro 2019 بقيمة 52000 دولارًا و 1099 دولارًا iPhone 11 Pro Max ، لا يزال الطلب مرتفعًا بسبب الشعور المتميز والتكنولوجيا المبتكرة التي يتم دمجها في هذه الأجهزة. في بيانات عام 2017 ، احتلت Apple المرتبة الخامسة في مبيعات أجهزة الكمبيوتر بعد Asus و Dell و Lenovo و HP ، بينما احتلت المرتبة الثالثة في مبيعات الهواتف الذكية بعد Samsung و Huawei. على الرغم من ذلك ، لا تزال Apple تسجل أعلى ربح لها في عام 2018 ، حيث حققت 59.5 مليار دولار. 

 

لطالما كان الابتكار مفتاح نجاح الشركة. لقد فعلت Apple ذلك بالضبط ، حيث قدمت منتجات ستُذكر إلى الأبد على أنها من أعظم الابتكارات التكنولوجية التي تم بناؤها على الإطلاق. 

الوسوم: