قصة نجاح شركة سامسونج

  • بواسطة
Spread the love

 .قصة نجاح شركة سامسونج

مكانة سامسونج في السوق العالمية لا مثيل لها. بصرف النظر عن الريادة في الإنتاج العالمي للهواتف الذكية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية ، فإنها تدر أيضًا المليارات من التصنيع والخدمات المالية. كان الطريق إلى القمة طويلًا وصعبًا بالنسبة لشركة Samsung ، لكن المؤسس Lee Byung-chul وابنه Lee Kun-hee لم يتزعزعا أبدًا ، مما أدى في النهاية إلى تحويل هذه النضالات إلى واحدة من أعظم قصص نجاح الشركات في كل العصور. 

 

الملف الشخصي”سامسونج”

مجموعة سامسونج هي تكتل متعدد الجنسيات مقره في سيول ، كوريا الجنوبية. على الرغم من أنها معروفة بتطوير الإلكترونيات الاستهلاكية مثل الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون والأجهزة المنزلية ، إلا أنها تصنع أيضًا المعدات الثقيلة وتشارك في الخدمات الهندسية والمالية.    

بدأ كل شيء في عام 1938. أسس لي بيونغ تشول شركة Samsung Sanghoe التي كانت شركة تجارية تبيع في الغالب الجمبري ومنتجاته . بعد بضع سنوات ، افتتح لي شركة Samsung Mulsan ، الشركة التي ستصبح في النهاية شركة Samsung Corporation. تخيل لي أن شركته تصبح قوية ودائمة مثل السماء ، وبالتالي فإن اسم “سامسونج” الذي يُترجم بالإنجليزية إلى “ثلاث نجوم”.

لم تقلع شركة Samsung تقريبًا عن اندلاع الحرب الكورية في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي. مع اختفاء معظم أصوله المادية ، اضطر لي إلى بناء الشركة من الألف إلى الياء. تبين أن اقتصاد ما بعد الحرب كان عملاً جيدًا لمؤسس Samsung الذي شهد ارتفاعًا في الطلب المحلي على السلع ، بما في ذلك الإلكترونيات الاستهلاكية. ثم تأسست Samsung Electronics في عام 1969. 

Samsung Electronics

بعد مرور خمسة عقود ، أصبحت Samsung Electronics الآن الشركة المصنعة للإلكترونيات الرائدة في العالم . يتمثل جزء من النجاح الهائل لشركة Samsung Electronics في قدرتها على الجمع بين الجودة والابتكار مع تقديم المنتجات لمجموعة متنوعة من شرائح المستهلكين . من تلفزيون LED مقاس 27 بوصة إلى تلفزيون QLED Smart 8K مقاس 85 بوصة ؛ ثلاجة الفريزر العلوي إلى الثلاجة المرنة ذات الأربعة أبواب ؛ 2.5 HP WindFree مكيف الهواء إلى 5 HP Standing Inverter ؛ هناك شيء أساسي للأثرياء والمشاهير . على الرغم من أن أجهزة التلفزيون والأجهزة المنزلية وأنظمة الصوت قد ساهمت بشكل كبير في شركة Samsung Electronics , إلا أنه لم يحدث أي منتج آخر ثورة في صناعة الإلكترونيات بأكملها بخلاف هواتف Galaxy . 

        

أعطت Samsung Electronics بعدًا آخر للشركة المتخصصة في تجارة الأسمدة والمحليات في ذلك الوقت. عندما تولى Lee Kun-hee المسؤولية من والده في عام 1987 ، أصبحت الشركة تكتلاً واسع النطاق له مصالح تجارية في تصنيع المعدات الثقيلة بالإضافة إلى الخدمات المالية والهندسية وتكنولوجيا المعلومات والخدمات الطبية. تعد Samsung Heavy Industries و Samsung Life Insurance اثنتين من أكبر الشركات التابعة لشركة Samsung خارج Samsung Electronics .         

على الرغم من أن Lee Byung-chul و Lee Kun-he قد مروا منذ ذلك الحين ، فإن هوسهم بالجودة والابتكار هو ما يجعل Samsung قوة دافعة رئيسية في مجال التكنولوجيا حتى يومنا هذا. كان لي الأصغر ، على وجه الخصوص ، معروفًا بكونه رئيسًا صعبًا. في مرحلة ما عندما كانت Samsung Electronics تكافح ضد Motorola و HTC في التسعينيات , أمر Lee بتدمير أجهزة بقيمة 50 مليون دولار في يوم واحد .

كان من شأن هذا الحادث الشهير أن يطلق “ثورة التصميم” حيث قامت شركة سامسونج الفرعية بإصلاح استراتيجيات أعمالها بالكامل , والتي أدت في النهاية إلى إطلاق خط الهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي Galaxy في عامي 2009 و 2010 على التوالي.   

 المقر الرئيسي لمجموعة سامسونج

يقع المقر الرئيسي لمجموعة Samsung في سيول ، وتدير ثلاثة فروع ضخمة حول عاصمة كوريا الجنوبية: Samsung Digital City و Samsung Nano City و Samsung Seoul R&D Campus. يعمل حوالي 73000 موظف في هذه الجامعات الثلاثة. بشكل عام ، توظف مجموعة Samsung 320،000 عامل في 66 موقعًا حول العالم.        

التاريخ | سامسونج الخليج

تاريخ الشركة

بدأت بدايات سامسونج المتواضعة في عام 1938 عندما أسس Lee Byung-chul Samsung Sanghoe وباع المأكولات البحرية المجففة والمنتجات والمعكرونة.

في عام 1948 ، افتتح لي شركة Samsung Mulsan. لسوء الحظ ، تخلى عن عمله بعد اندلاع الحرب الكورية بين كوريا الشمالية والجنوبية في عام 1950. بعد الحرب ، أعاد لي بناء ما تبقى من Samsung Mulsan لكنه ازدهر في النهاية. في هذا الوقت تقريبًا ، أصبحت الشركة “chaebol” ( تكتل أعمال مملوك لعائلة ) وبدأت في تنويع محفظتها من خلال بيع التأمين والأوراق المالية.

Samsung Group

تم تسمية Chaebol رسميًا باسم Samsung Group واستمرت محفظتها في النمو في الستينيات. بحلول عام 1969 ، دخلت الشركة سوق الإلكترونيات وبدأت في تطوير الأجهزة الإلكترونية وأشباه الموصلات ومعدات الاتصالات . ثم ولدت شركة سامسونج للإلكترونيات.

في عام 1974 ، تم تأسيس شركة Samsung Heavy Industries وكانت تعمل بشكل أساسي في بناء سفن الحاويات والناقلات. وسرعان ما تمت إضافة سلاسل الغاز ومنصات الحفر ومنشآت الإنتاج وسفن الدعم والعبارات إلى المحفظة. اليوم ، تعد Samsung Heavy Industries واحدة من أكبر شركات بناء السفن في العالم جنبًا إلى جنب مع شركتي Hyundai و Daewoo الكوريتين الجنوبيتين.   

توفي لي في عام 1987 وتولى نجله الأصغر لي كون هي الشركة. على الرغم من وجود محادثات حول Lee In-hee ، الابنة الكبرى ، لتصبح القائد التالي للشركة ، فإن منصب الرئيس التنفيذي سيذهب في النهاية إلى Le Kun-hee. 

بحلول التسعينيات ، بدأت Samsung في صعودها كشركة دولية. من خلال شركتها الفرعية Samsung C&T ، قامت الشركة ببناء أحد برجي بتروناس في ماليزيا بالإضافة إلى برج خليفة في الإمارات العربية المتحدة . أصبحت Samsung Electronics أيضًا أكبر منتج لرقائق الذاكرة في العالم في عام 1992.

بحلول منتصف وأواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أصبحت Samsung لاعباً رئيسياً في سوق الإلكترونيات الاستهلاكية ، حيث تبيع أجهزة التلفزيون وأنظمة الصوت والأجهزة المنزلية بمعدل هائل وتتفوق على المنافسين الرئيسيين مثل LG و Panasonic و Sony. كما أطلقت الشركة أول هواتف Galaxy (GT-I7500 Galaxy) و Galaxy S في عامي 2009 و 2010 على التوالي ؛ أيضًا الهواتف الأولى التي تعمل بنظام Android. بحلول عام 2012 ، سيطرت Samsung بالكامل على سوق الهواتف الذكية العالمي. 

إصدار Samsung Galaxy S4

تم إصدار Samsung Galaxy S4 في عام 2013 ، وأصبح الهاتف التاسع الأكثر مبيعًا على الإطلاق ، حيث تم بيع أكثر من 80 مليون وحدة طوال عمره الافتراضي. إنه أيضًا هاتف Android الأكثر مبيعًا حتى الآن.   

في عام 2018 ، أطلقت شركة Samsung أكبر مصنع للهواتف الذكية في العالم في نويدا ، الهند. موقع Noida هو أيضًا أكبر شركة Samsung في الهند. في نفس الوقت تقريبًا ، تم بالفعل إدراج معظم الشركات التابعة لمجموعة Samsung في سوق الأوراق المالية في كوريا الجنوبية. خارج البورصة الكورية (KRX) ، تم إدراج أسهم Samsung Group حاليًا في بورصة لندن (LSE) وبورصة لوكسمبورغ (LuxSE). 

تعرف على رجل الأعمال «لي بيونج تشول».. مؤسس شركة سامسونج | الرجل

مؤسس شركة سامسونج

مكانة سامسونج في السوق العالمية لا مثيل لها. بصرف النظر عن الريادة في الإنتاج العالمي للهواتف الذكية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية ،

قد تكون سامسونج أفضل شركة عائلية تدار في العالم. على الرغم من أن عائلة Lee لم تعد تشرف على عمليات مجموعة Samsung بالكامل ، إلا أنها لا تزال تشغل مناصب مهمة في الشركة. Lee Jae-yong هو نائب رئيس Samsung Electronics ، بينما Lee Boo-jin و Lee Seo-hyun هما الرئيسان المشاركان لشركة Samsung Everland / Cheul Industries. إنهما أبناء Lee Kun-hee وأحفاد Lee Byung-chul. يدير Samsung Group حاليًا ثلاثة رؤساء تنفيذيين: Kim Ki-nam و Kim Hyun-suk و Koh Dong-jin.  

على الرغم من أن Lee Byung-chul بدأ الشركة ، إلا أن ابنه هو الذي حولها إلى اسم مألوف يحبه ملايين المستهلكين حول العالم. على حد تعبير Lee Kun-hee ، “تكمن أهم أصول المؤسسة في تصميمها وقدراتها الإبداعية الأخرى”. لقد حددت هذه الكلمات ماضي Samsung بشكل أساسي ، وهي تحدد حاليًا حاضر Samsung ، وعلى الأرجح ستحدد مستقبل Samsung.   

إيرادات شركة سامسونج

على الرغم من أن سامسونج شهدت تقلبًا في أرقام الإيرادات منذ عقود ، إلا أن الإيرادات لا تزال تُسجل بالمليارات. منذ عام 2005 ، لم تقل إيرادات Samsung عن 69 مليار دولار ، حيث حققت الشركة أعلى أرقام إيرادات لها على الإطلاق في عام 2017 (222 مليار دولار) . من حيث صافي الربح ، سجلت سامسونج أعلى ربح على الإطلاق في عام 2018 ، محققة 39 مليار دولار . يمكن إرجاع حوالي 30 في المائة من إيرادات مجموعة Samsung إلى فرع الإلكترونيات التابع لها.         

المنافسة

تقوم Samsung Electronics ، على وجه الخصوص ، بتصنيع وبيع المنتجات في مختلف الصناعات. من بين منافسيها الرئيسيين Apple و Huawei و Xiaomi و Oppo و LG و Sony و Intel و Panasonic و Electrolux.

يأتي الجزء الأكبر من عائدات Samsung من أعمال الهواتف الذكية. كانت الشركة رائدة عالميًا في مجال الهواتف الذكية منذ ما يقرب من عقد من الزمان ويرجع ذلك جزئيًا إلى تطوير هواتف قوية وجمالية بصريًا لقطاعات مختلفة من العملاء. تعد هواتف Samsung الأغلى ثمناً بما في ذلك سلسلة Galaxy S الرئيسية أكثر الهواتف شهرة في السوق الراقية ، حيث تتفوق باستمرار على أكبر منافس لها Apple iPhone. 

على الرغم من أن Apple لا تزال أكبر علامة تجارية للهواتف الذكية في العالم . إلا أنها لم تتفوق على علامة Samsung التجارية للهواتف المحمولة في الإيرادات العالمية . وفقًا للبيانات الحديثة ، تتحكم Samsung في حوالي 20 إلى 30 بالمائة من سوق الهواتف الذكية العالمي بينما تسيطر Apple على 15 بالمائة . على الرغم من أن نسبة 15 في المائة لا تزال نسبة كبيرة جدًا . إلا أن الكثيرين يعتبرون أن تردد شركة آبل في تطوير هواتف منخفضة ومتوسطة المدى . هو السبب الرئيسي وراء عدم تجاوزها للتكتل الكوري الجنوبي في إيرادات الهواتف الذكية.

مبيعات الهواتف الذكية

خارج Samsung و Apple ، تكتسب شركات تصنيع الهواتف الذكية الصينية Huawei و Xiaomi و Oppo تقدمًا في الصناعة ببطء. تعد Huawei حاليًا ثالث أكبر مصنع للهواتف الذكية في العالم وأكبر علامة تجارية للهواتف في الصين. في الواقع ، أصبحت Huawei علامة تجارية أكبر من Samsung على أرضها الرئيسية مع سيطرة 42 ٪ من حصة السوق المحلية. شحنت مؤخرًا 54.1 مليون هاتف في الربع الثاني من عام 2020. من ناحية أخرى ، أظهر كل من Xiaomi و Oppo أنهما قادران على التنافس مع عمالقة الهواتف الذكية حيث لا يزالون قادرين على شحن ما مجموعه 28 مليون هاتف في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2020. .    

عندما يتعلق الأمر بالإلكترونيات الأخرى مثل أجهزة التلفزيون والغسالات ومكيفات الهواء والثلاجات ، تواجه Samsung مجموعة مختلفة من المنافسين. تأخذ LG و Sony و Panasonic و Electrolux أيضًا جزءًا كبيرًا من حصة سوق الإلكترونيات العالمية . تواجه Samsung معركة رباعية ضد LG و Panasonic و Sony في سوق التلفزيون بينما تواجه منافسة شديدة ضد LG و Panasonic و Electrolux و Whirlpool في سوق الأجهزة المنزلية / الإلكترونيات.

سامسونج قي صدارة مصنعي أجهزة التلفزيون

تعد Samsung حاليًا الشركة الرائدة عالميًا في مبيعات أجهزة التلفزيون بحصة سوقية تزيد عن 23 بالمائة اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2020 . لطالما اشتهرت الشركة بدمج التكنولوجيا الجديدة في أجهزة التلفزيون الخاصة بها . وتتجلى التكنولوجيا في خطها الحالي من 4K و 8K و QLED التلفزيونات . خلف شركة Samsung مباشرة ، هناك شركة أخرى كورية جنوبية LG Electronics تجاوز تلفزيونها OLED في كثير من الأحيان تلفزيون QLED في المبيعات ربع السنوية . تقوم كل من Samsung و LG أيضًا بتصنيع أجهزة تلفزيون ذات شاشة عرض عالية الدقة بحجم أصغر والتي تأتي في شاشات 23 و 27 بوصة . ربما فقدت شركة باناسونيك التي تتخذ من اليابان مقراً لها قبضتها على سوق الإلكترونيات في السنوات الأخيرة . لكن الطلب على تلفزيونات HD LED و 4k Ultra HD لا يزال قوياً خاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.    

تستحوذ شركة Electrolux و Panasonic بالإضافة إلى LG على معظم حصة السوق عندما يتعلق الأمر بالأجهزة المنزلية. لقد تصدرت الكترولوكس على وجه الخصوص المبيعات العالمية باستمرار عندما يتعلق الأمر بالغسالات. تعد الشركة التي تتخذ من السويد مقراً لها ثالث أكبر شركة لتصنيع الأجهزة المنزلية في العالم ولديها مجموعة منتجات واسعة تشمل الغسالات والثلاجات وغسالات الصحون ومعدات تقديم الطعام. 

لقد قطعت Samsung بالفعل شوطًا طويلاً من كونها شركة تبيع الروبيان والمعكرونة. طالما استمر تعريفها بالمثابرة والابتكار ، ستصبح العلامة التجارية العالمية لشركة Samsung أكبر.     

الوسوم: